Tempos atrás, numa conversa com Rosana Hermann, fiquei conhecendo o publicitário norte-americano Al Ries (1926-2022), um dos gênios do marketing. Quem é da área sabe que Ries foi o criador do conceito de “posicionamento” (ele tem, aliás, uma série de livros publicados e seu legado está sendo administrado pela filha, Laura, em www.ries.com). Na entrevista para Rosana, Ries falou da importância de as pessoas, as marcas e as empresas escolherem uma palavra ou um conceito para serem lembradas instantaneamente pelos clientes e se diferenciarem da concorrência. Afortunadamente, “curiosidade” passou a ser a minha palavra e foi, de fato, primordial para conseguir uma quantidade enorme de trabalhos nos últimos trinta anos.
Mas Ries, prosseguiu Rosana, dizia que isso pode ter seu lado ruim também. Uma palavra pode grudar em você de tal modo que nunca mais irá se soltar. Ou, numa época que exige que sejamos todos multitarefas, uma pessoa com várias habilidades pode ficar restrita a apenas um de seus talentos.
Essa digressão toda é para contar que assisti na semana passada o documentário “The Beach Boys”, no Disney Plus. A banda, formada por cinco rapazes da Califórnia em 1961, logo se tornou um fenômeno. A partir do sucesso de “Surfin’ U.S.A.”, ela se tornou símbolo da vibrante surf music. Quando o quinteto resolveu subir um patamar e fazer algo novo e diferente, em 1966, houve uma reação negativa. Em vez de divulgar “Pet Sounds”, a própria gravadora mandou o novo álbum para escanteio e preferiu apostar numa coletânea de surf music deles mesmos.
Por causa disso, “Pet Sounds” teve um reconhecimento bastante tardio. A reviravolta começou a acontecer em 1995, quando a “Mojo Magazine”, revista especializada em música do Reino Unido, elegeu o álbum como o melhor de todos os tempos. Em 2004, a “Rolling Stone” colocou “Pet Sounds” em segundo lugar, atrás apenas de “Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club”, dos Beatles. Dois anos depois, a “Time” incluiu “Pet Sounds” entre os 100 melhores álbuns da história da música. Curiosamente, como mostra o documentário, The Beach Boys praticamente implodiu depois que “Pet Sounds” foi jogado às traças. A banda só conseguiu se reerguer muitos anos depois quando novas gerações de ouvintes descobriram seus sucessos de… surf music.
Sua vez: qual é a palavra que define você?
