Por que a Adidas ficou conhecida como a marca das três listras? Os irmãos alemães Dassler se separaram em 1948. Adolf (ou Adi) criou a Adidas e Rudolf, a concorrente Puma. Adi desejava criar uma identidade visual forte que fosse facilmente reconhecida e associada à sua nova marca. A antiga Fábrica de Sapatos dos Irmãos Dassler já usava duas listras costuradas nas laterais de seus calçados. Adi fez testes com três, quatro, cinco e até seis listras nos tênis até se decidir por deixá-los com três. Seria também uma boa maneira de as pessoas se lembrarem de seu antigo negócio. E porque ainda achava que as três listras apareciam com maior destaque nas fotografias.
Mas não demorou para descobrir que essa ideia pertencia a uma empresa esportiva da Finlândia. A marca Karhu (que significa “urso” em finlandês) fazia calçados esportivos com três listras. Para sorte de Adi Dassler, a empresa tinha sido duramente atingida pela Segunda Guerra e precisava de dinheiro. Por isso, em 1951, a Karhu vendeu sua marca registrada para a Adidas. O preço? Duas garrafas de uísque e cerca de 1.600 euros. No lugar das três listras, a Karhu colocou na lateral de seus tênis de corrida a letra M, que vem da palavra “Mestari”, que significa “campeão” em finlandês.
