Desta vez, na série História das Logomarcas, o Blog do Curioso conta como se deu a evolução de três importantes nomes da indústria automobilística: Renault, Mitsubishi e Peugeot.

Renault

A Renault foi fundada em 1898 pelos irmãos franceses Louis e Marcel Renault. A primeira logomarca, desenhada em 1900, reúne as iniciais dos dois dentro de um medalhão. Em 1906 e, posteriormente, em 1919, modificações  dão indícios dos produtos-chave de cada década: automóveis de passeio e tanques de guerra.

As figuras saíram em 1923. Em 1925,  27 anos depois da fundação da empresa, a Renault  assumiu o losango conhecido até hoje. De lá para cá, foram feitas modificações básicas, como o ingresso da cor amarela (1946), a retirada (1972) e a reinserção do nome, dessa vez fora do losango (1992).

Mitsubishi

Criada em 1875, a Mitsubishi é um exemplo de uma empresa tradicional que, ao longo da história, quase não modificou sua logomarca. O primeiro desenho surgiu da combinação dos brasões das famílias japonesas Iwasaki e Tosa. Por uma feliz coincidência, uma pequena alteração no símbolo, feita em 1964, transformou-o em algo parecido com três diamantes – tradução literal do nome da empresa.

Peugeot

A logomarca da Peugeot, fundada em 1850, também nunca se desgarrou de sua figura principal: o leão.  Apenas entre 1960 e 1980,  o animal não foi contemplado por completo na logomarca. Aparece somente sua cabeça. A mudança mais significativa se deu em 1998, com a adição da cor azul à logomarca.

EM TEMPO: por causa da constante dúvida de leitores sobre a  nomenclatura correta (logomarca ou logotipo) para falar da representação simbólica de uma marca, consultamos um especialista.: Júlio Moreira,  professor de Branding da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Segundo ele, logotipo é o nome de uma marca escrito com uma fonte diferenciada, que lhe fornece identidade. Já a logomarca é a junção desse logotipo com o símbolo atribuído à empresa (por exemplo, o leão da Peugeot). Moreira acredita que o senso comum já unificou os dois termos, e que hoje as duas formas são aceitas. Para seguir um padrão, vamos adotar o termo “logomarca”, cujo sentido original é exatamente aquele que estamos revelando nesta série de posts. Até a próxima!

O americano Martin Kemp, professor de História da Arte da Universidade de Oxford, acaba de lançar  o livro “Christ to Coke” (em português, “De Cristo à Coca”), ainda inédito no Brasil. Nele, Kemp faz uma análise histórica de marcas “mega-famosas” e seu poder de permanência na sociedade ao longo de gerações. Um dos capítulos é dedicado à Coca-Cola, o refrigerante mais consumido do mundo.

A Coca-Cola foi formulada pelo farmacêutico norte-americano John Stith Pemberton, com o objetivo de aliviar as dores das feridas que sofreu durante a Guerra Civil. Ele já estava viciado em morfina, e procurava uma fórmula mais leve que, proporcionando sensação de alívio semelhante, o livrasse do perigoso hábito. Em 1869, Pemberton inventou a “French Wine Coca” (em português literal, “coca de vinho francês”), que continha álcool e… cocaína.

Anúncio da "French Wine Coca"

Na época, o extrato não era ilegal ou considerado droga – era um estimulador potente do sistema nervoso central, usado por índios nativos americanos. Em 1885, o álcool foi retirado da bebida, por pressão do governo local. Para substituí-lo, Pemberton adicionou extrato de noz-de-cola e xarope de açúcar. Em 1886, a bebida foi batizada com o nome de Coca-Cola – afinal, seus principais ingredientes eram cocaína e noz-de-cola.

Inicialmente, a Coca-Cola era vendida em copos, enchidos diretamente da fonte de produção. Pemberton prometia uma série de benefícios e curas aos consumidores. O sucesso do “santo remédio” foi tanto que, em 1894, iniciou-se a produção em garrafas. Nessa época, os direitos da marca já tinham sido vendidos a Asa Candler, que ficou milionário ao provar que a bebida tinha grande potencial de mercado.

A cocaína teria sido retirada por volta de 1905 (36 anos depois de sua invenção), época em que as autoridades de saúde começaram a questionar a segurança do ingrediente. Com a substituição da droga por uma dose extra de cafeína e ainda mais açúcar, foi lançado o slogan “Coca-Cola: renova e sustenta”. Antes disso, o refrigerante usava: “Coca-Cola: o tônico cerebral ideal”.

Continuando a série história das logomarcas, hoje vamos com  Mastercard, Pepsi e Coca-Cola.

A Mastercard foi fundada com o nome de Interbank Card Association em 1966 por 17 banqueiros que buscavam aceitação recíproca de seus cartões de créditos. Vem desse primeiro nome a letra “I” presente no logo inaugural da empresa. Em 1969, o grupo passou a se chamar Master Charge e a logomarca assumiu a forma que daria origem à atual (dois círculos em intersecção, que remetem à reciprocidade almejada pela empresa). O “I” continuou lá, no cantinho, para que os clientes reconhecessem que se tratava da mesma companhia.

Só em 1979 o nome MasterCard foi adotado e a letra “I” permanentemente banida. Desse último até o logo atual, poucas alterações: realce das cores, mudança da fonte da letra para itálico e adição de linhas no espaço de intersecção, “que reforçam a ideia de cooperação entre múltiplos bancos”.

A Pepsi foi criada em 1898 pelo farmacêutico norte-americano Caleb Bradham. Inicialmente chamada de Brad’s Drink, o nome da bebida foi logo alterado para Pepsi-Cola, registrado em 1903 e nunca mais mudado. Nos primeiros anos, as logomarcas foram criadas e alteradas pelo próprio Caleb, até que, em 1933, com a venda da marca para a Loft, Inc., a companhia assumiu a função.

Na década de 1940, quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, foram lançadas edições especiais do refrigerante com seu logo envolto em um globo com as cores azul, branca e vermelha – as da bandeira norte-americana. O sucesso foi tanto que em 1950 esse desenho foi incorporado ao logo oficial. Hoje, ele representa sozinho a marca Pepsi – é tão marcante que não é mais necessário agregar o nome ao símbolo.

Fundada em 1886, a Coca-Cola – e, consequentemente, sua logomarca – tem uma longa história. A fonte usada na logomarca que vemos hoje no refrigerante mais famoso do mundo não foi sempre a mesma. Na primeira vez que apareceu escrito, em uma propaganda do Atlanta Journal Constitution de 23 de maio de 1886, o nome “Coca-Cola” parecia ter sido datilografado em uma máquina de escrever. Foi só em 1892 que a marcante letra cursiva começou a estampar a bebida. Dessa data até meados dos anos 20, é possível encontrar pequenas variações entre os desenhos, já que eram todos feitos a mão.

Ao longo do século XX, o logo da Coca-Cola sofreu discretas modificações. Na década de 1950, com a cor vermelha já adotada, adicionou-se um contorno em formato de peixe. Nos anos 60, surgiu a onda abaixo do nome Coca-Cola, que contribuiu para fixar a identidade da marca. A fonte característica do logo só foi modificada uma vez, em 1985, como parte de uma nova estratégia de marketing da empresa. A moda não pegou, o consumo caiu e em 1987 a letra cursiva, como vemos hoje em dia, já voltava a aparecer no mercado.

Hoje, mais um post da série da história das logomarcas. No ramo da fotografia, a evolução das marcas Canon e Kodak; na eletrônica, vejam as mudanças nos logos da IBM e o surgimento do símbolo da LG, que nunca sofreu modificações.

Canon

Desde 1935, a empresa mantém o mesmo padrão clean e simples da logomarca, que visa atingir um público global. O nome Canon surgiu em homenagem à primeira câmera produzida pela empresa – a Kwanon –, que, por sua vez, faz referência a uma deusa budista, retratada no primeiro logo da empresa. A partir de 1956, não houve mais modificações, mas não é porque é clássica que deixou de ser atual.

Kodak

A Kodak foi, em 1907, a primeira companhia a integrar nome e símbolo em sua logomarca. Em 1935, a empresa adotou as cores amarela e vermelha, que ficaram presentes até 1996. A partir desse ano, a Kodak aderiu à tendência de simplificação dos logos, removendo a cor amarela e as caixas que circundavam o nome. A última modificação – uma leve arredondada na fonte das letras – ocorreu em 2006.

IBM

Fundada em 1888, a IBM (International Business Machines Company) era antes chamada ITR (International Time Recording Company) e atuava no ramo dos relógios de ponto. Em 1911, a ITR se fundiu à CTR (Computing-Tabulating-Recording Company), adotando o nome atual em 1924, quando aderiu o desenho de um globo à logomarca. Em 1947, o globo foi removido, dando origem à versão simplificada do símbolo que é hoje atribuído à empresa.

LG

A sul-coreana LG mantém desde sua formação, em 1995, a mesma logomarca. A empresa é resultado da fusão entre as companhias Lucky, do ramo de cosméticos, e Goldstar, que produzia aparelhos de rádio. Há hoje em dia na Coreia do Sul uma gama de empresas que adotaram a sigla (LG Chemicals, LG Telecom, LG Twins), mas a LG jura que são meras referências ao slogan “Life is Good”, e não fazem parte do conglomerado da marca.

Desta vez, na série da história das logomarcas, apresentamos as imagens que já representaram as empresas Volkswagen, General Electric e Nokia.

Volkswagen

Fundada em 1937, em meio à Alemanha nazista, a empresa veio da vontade que Adolf Hitler teve em encorajar a produção de carros populares – ou “Volkswagen”, em alemão. Em 1939, o primeiro símbolo da fábrica foi desenhado pelo funcionário Franz Xavier Reimspiess em um concurso. A parte principal da logomarca não mudou muito. Após a Segunda Guerra Mundial, quando britânicos assumiram a empresa, os elementos externos foram modificados. Quando o controle sobre a VW foi oferecido a fabricantes como Fiat e Ford, elas recusaram. Assim, a marca foi devolvida ao governo alemão.

General Electric

A história dessa empresa de confunde com a da própria eletricidade. A General Electric é resultado da fusão da Thomson-Houston Electric Company com a Edison General Electric, companhia fundada pelo próprio Thomas Edison para comercializar a lâmpada criada por ele. Desde 1892, o elemento principal da logomarca contém as iniciais GE. Depois do círculo, introduzido em 1900, a única mudança significativa aconteceu em 2004. O designer Wolff Olins foi o responsável pelo uso da cor azul, em vez do preto tradicional.

Nokia

Por mais que hoje venda celulares para o mundo inteiro, a Nokia começou em 1865 em uma cidade de mesmo nome na Finlândia como uma fábrica de celulose. Depois, a empresa também desenvolveu produtos como pneus de bicicleta, televisões e, claro, celulares. O motivo de a primeira logomarca – que durou 30 anos – ser um peixe é que, nas proximidades da fábrica, ficava um rio chamado Nokiavirta.

Mais um post com a história das logomarcas (para ver os outros, clique aqui). Desta vez, com três das maiores empresas de artigos esportivos do mundo:

Adidas

As três listras inconfundíveis foram inventadas pelo fundador Adi Dassler e, em 1949, apareceram pela primeira vez em calçados. Nas roupas Adidas, a marca deu as caras em 1967. O símbolo trifólio (que lembra um trevo de três folhas) surgiu em 1971 e já foi usado nas roupas da empresa no ano seguinte. Continua aparecendo na coleção Adidas Originals até hoje. Em 1997, a logomarca inventada pelo Diretor de Criação Peter Moore transformou as três barras em uma montanha – a explicação é que ela representa os objetivos e desafios pelo caminho. A compra do grupo francês Salomon, especializado em vestuário para esqui, em 1998 causou a criação de uma logomarca para assinar documentos corporativos. As três imagens do ano de 2002 eram usadas, respectivamente, nas coleções Sport Performance, Sport Heritage e Sport Style. Em 2006, as duas últimas coleções passaram a usar as três listras seguidas pelo nome da marca.

Nike

O logotipo se chama Swoosh. Quem o criou, em 1971, foi a designer Carolyn Davidson, que recebeu apenas 35 dólares pelo serviço. Por mais que pareça um sinal de “correto”, é a representação da asa na estátua da deusa grega da vitória, cujo nome é Nike. Em 1972, o primeiro tênis usando a marca chegou ao mercado. Sete anos depois, o nome passou a ser grafado em letras maiúsculas. Foi finalmente retirado em 1995, restando apenas o “swoosh”.

Reebok

Rhebok é o nome de uma espécie de antílope da África do Sul. Também explica marca Reebok, fundada em 1895 na Inglaterra como J.W. Foster and Sons e rebatizada em homenagem ao animal em 1960. Os primeiro logos têm a bandeira britânica, cujas cores aparecem na reformulação de 1986. Em 1998, uma tentativa ousada: tirar o nome da empresa, deixando apenas as linhas cruzadas. Não funcionou como na Nike e “Reebok” tornou-se o logotipo novamente. Atualmente, o logo só tem o nome em uma fonte básica.

Já mostramos no Blog do Curioso as história de logomarcas de fabricantes de carros e outras empresas (confira todos os posts da série aqui). Hoje, as analisadas são três companhias rivais na área de tecnologia: Apple, Google e Microsoft.

Apple

Isaac Newton sentado sob uma macieira lendo um livro. Este foi o primeiro logo feito para a Apple, em 1976, e é de autoria de Ronald Wayne, um dos fundadores da empresa. No mesmo ano, Steve Jobs pensou que as baixas vendas eram causadas pelo símbolo complexo e tratou de modificá-lo.  A mordida na maçã servia tanto para diferenciá-la de um tomate como para fazer valer o slogan “Byte into an Apple” (“Morda uma maçã”, mas com “byte” em vez da palavra “bite”). As cores do arco-íris foram retiradas em 1998, dando lugar à logomarca monocromática.

Google

Foi o próprio Sergey Brin, um dos fundadores, quem desenhou o primeiro símbolo do Google pelo computador em 1998. A primeira letra era verde – tornou-se azul no mesmo ano, quando também foi acrescentado um ponto de exclamação inspirado no Yahoo!. Em 1999, a professora brasileira Ruth Kedar, da Universidade de Stanford, desenhou a marca que seria usada até hoje.

Microsoft

O primeiro nome da empresa fundada por Bill Gates e Paul Allen era Micro-Soft. Por isso, a logomarca inicial, de 1975, apresentava as palavras separadas. A letra “O” diferenciada no segundo logo era chamado de “Blibbet” pelos funcionários. Na lanchonete da Microsoft, um dos lanches vendidos chamava-se “Blibbet Burger”, mas isso não impediu a mudança em 1987. O designer Scott Baker elaborou o símbolo que é usado até hoje. A letra “O”, com uma abertura lateral, lembra o personagem Pac-Man, dos videogames, por isso a criação de Baker é chamada de “Pac-Man logo”.

Voltando à história das logomarcas, o Blog do Curioso mostra hoje três fabricantes de automóveis:

BMW

A BMW surgiu em 1916 com a fusão das empresas alemãs Rapp Motorenwerke e Bayerische Flugzeugwerke, ambas da região da Bavária. Trabalhava com motores de avião e só passou a fabricar carros em 1929. A logomarca, feita com as cores da bandeira da Bavária, lembra o girar de uma hélice de aeronave.

Fiat

Fiat é uma abreviação de Fabbrica Italiana de Automobili Torino, nome usado na fundação da marca, em 1899. Em 1901 veio o primeiro logo: repare que a letra “A” se manteve quase intacta até hoje. A cor vermelha foi trocada por azul em 1968, mas voltou em 2007, com o retorno às origens da fabricante.

Ford

Fundada em 1902, a Ford começou a ganhar a logomarca que conhecemos hoje em 1909, quando o designer Childe Harold Wills (que ajudou a criar o modelo Ford T) emprestou para a marca os caracteres usados no próprio cartão de visitas. A moldura azul veio em 1927 e permanece quase inalterada até hoje.

Já fizemos aqui no Blog do Curioso um post com a história da logomarca das cafeterias Starbucks. Hoje, trazemos outras três empresas famosas.

Xerox

Em 1906, a empresa ainda era conhecida como Haloid Company. A xerografia, técnica de fotocópia, foi inventada em 1938 e se tornou o negócio da Haloid: a primeira fotocopiadora se chamava Haloid Xerox 14. Aos poucos, o nome Xerox foi substituindo o original.

Shell

Shell significa concha. Por isso, a primeira logomarca da rede, em 1900, era uma concha de mexilhão. Em 1904, ela foi trocada por uma concha de vieira, também conhecida como pécten. O novo símbolo pode ter sido adaptado de um brasão do casaco de um dos sócios da Shell. Ano a ano, os traços foram se simplificando.

Walmart

As primeiras lojas Walmart não tinham exatamente uma logomarca. O nome era impresso com praticamente qualquer fonte disponível na ocasião. Em 1964, foi adotado um estilo que lembra os faroestes americanos. A logo de 1968 nunca foi usada no topo de lojas, mas em propagandas e uniformes de funcionários. Em 1981, o hífen do nome “Wal-mart” foi trocado por uma estrela e foi oficialmente abolido em 2008.